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I colori (parte 2)
Continuiamo con i colori nel web, il giallo: molto simile all'arancione come significato e come effetto, adatto a pulsanti o comunque per invogliarci a compiere un'azione. Il verde è un colore che trasmette equilibrio, rinnovamento e oggi sicuramente ricorda l'ecologia, molto adatto sia a siti istituzionali che a siti legati al mondo dell'ecologia e della natura. Il blu è uno dei colori più utilizzati nel web, trasmette tranquillità e sicurezza, molto usato in siti istituzionali, medici, social network, in tutti i siti dove ocorre trasmettere fiducia. Il viola viene in genere legato alla creatività e alla cultura. Il nero è molto usato nei siti web per rappresentare il lusso.
I colori (parte 1)
Sono importanti i colori nel web? Quando è meglio usare un colore e quando è meglio usarne un altro? Che significato hanno? Ogni colore ci trasmette qualcosa e può indurci ad azioni diverse, quindi sì, sono importanti. Vediamo qualche esempio: il rosso: un colore caldo, dinamico, ottimo per attirare l'attenzione, ma ci evoca anche il pericolo e per questo motivo va dosato attentamente. Arancione: un colore che ricorda l'energia, viene spesso utilizzato nei pulsanti degli e-commerce per aggiungere un prodotto al carrello, ci invoglia a compiere un'azione. Altri colori nelle prossime news ...
Brand identity
Con questo termine (in italiano identità aziendale) vogliamo racchiudere tutti gli aspetti comunicativi di un marchio. L'insieme di questi elementi determineranno la percezione che il pubblico avrà del marchio, portandolo al successo oppure no a seconda di come verrà sviluppata. Gli elementi più rilevanti sono: naming (creazione del nome dell'azienda o di un prodotto), creazione del logo, immagine coordinata che racchiuda il marchio, i prodotti, gli allestimenti, ecc., progetti grafici, web, app, strategie aziendali.
Digital Marketing
Cosa si intende per Digital Marketing? Con questo termine vogliamo identificare tutte le azioni volte a commercializzare beni o servizi passando dai canali digitali, come internet e qualunque supporto si basi su tecnologie digitali (esempio gli smartphone). Alcuni esempio sono il search engine marketing (SEM), il social media marketing (SMM), il content marketing e l'email marketing. Come il marketing tradizionale ogni azione è incentrata all'aumento del fatturato e a una migliore programmazione delle attività produttive future.
Video marketing
Oggi le strategie per il successo di un business passano sempre più spesso dalla creazione di video virali. Le web agency lo hanno capito da tempo e li utilizzano molto sia nei siti sia sui social per aiutare le aziende a presentarsi a nuovi potenziali clienti. Ma quali sono i vantaggi del video marketing? La condivisione la metteremmo al primo posto, poter far arrivare un video a migliaia di potenziali clienti è oggi fondamentale. Per fare questo occorre una campagna molto ben fatta e un video interessante, che in pratica giri 'quasi' da solo grazie alle condivisioni. Altro fattore è il costo contenuto, oggi girare un video di buona qualità ha costi accessibili praticamente per tutti.
Link e SEO
I lilnk sono un punto irrinunciabile in ogni strategia SEO. Una volta erano tutto, dei validi link in entrata risolvevano gran parte del lavoro SEO, oggi i parametri sono tanti e anche se sono ancora rilevanti non risolvono il problema posizionamento. Quindi qual'è il miglior metodo per fare link building e ottenere link di qualità verso il nostro sito web? Un contenuto di qualità è il primo step, potrebbe ottenere dei link spontanei proprio grazie a quello che 'racconta'. Spesso le web agency comprano i link su siti importanti, non è proprio quello che vorrebbero i motori di ricerca ma se fatto bene funziona, ovviamente non bisogna esagerare e ricoridamoci che la crescita dei link deve essere naturale, quindi lenta e costante.
Story telling
'Raccontare una storia' per creare un brand, coinvolgere l'utente attraveso una storia di grande impatto. Le web agency e i team di marketing hanno compreso l'importanza della narrazione per incrementare le vendite e per far conoscere un brand. I prodotti fanno parte delle storie di clienti e aziende, in quelle storie il cliente è il protagonista: è come se il cliente fosse l'eroe e il prodotto la sua spada, migliore sarà la spada migliore sarà la storia. E ovviamente migliore è la storia e più io prodotto avrà successo.
SEO e negozi online
Quanto è importante fare SEO per un negozio online? Come prima cosa le web agency devono considerare che un e-commerce con un buon livello di SEO fornisce anche un'ottima esperienza di navigazione e acquisto per l'utente, le due cose sono strettamente correlate, perché la SEO oggi non riguarda solamente i motori di ricerca.In media un'azienda investe il 4/5% del fatturato in pubblicità onlilne, mediamente questo budget viene suddiviso in gran parte per SEO e SEM, a seguire AdWords, Social e infine e-mail marketing. I motori restano la principale fonte di traffico e questo va sempre considerato in fase di realizzazione siti web e gestione degli stessi.
Trend 2018
ALcuni trend che le web agency addotteranno nella realizzazione dei siti web: immagini semplici non più piatte ma realistiche, con effetti di profondità e gradienti con colori vivaci, molte animazioni e effetti di movimento un po' ovunque, illustrazione create su misura e non più prese dalle banche immagini, effetti 3D, testi grandi, con font diversi all'interno dello steeso testo, caratteri bold e caratteri creativi e artistici, sfondi con background puntinati, a righe, astratti, spazi bianchi, colori primari (rosso giallo e blu), icone monocolore.
Facebook Pixel
Cos'è il pixel di Facebook di cui si sente parlare? Il pixel di monitoraggio delle conversioni è lo strumento più utile per monitorare l'andamento di una campagna pubblicitaria fatta sul social, in modo da verificarne il ritorno in termini economici. L'integrazione nel sito web da parte delle web agency è semplicissimo, si tratta di inserire poche righe di testo all'interno del codice della pagina. Permette di tracciare le pagine visitate da un utente per poi mostrargli solo gli annunci pertinenti (remarketing) e monitorare le conversioni, ovvero quali utenti provenienti dalla pubblicità sul social hanno inserito un oggetto nel carrello o nella lista dei desideri, quanti hanno iniziato la procedura di acquisto e tanto altro.
E-commerce
Sempre più utenti si rivolgono al commercio online per i propri acquisti, e questa tendenza sarà ancora in crescita nel 2018. Oggi gli e-commerce non sono solamente vetrine digitali o negozi aperti 24h 7 giorni su 7, ma offrono e vendono anche servizi oltre che prodotti fisici. Un buon utilizzo delle mail per la promozione dei prodotti è ancora molto importante, tracciando le preferenze dell'utente e inviandogli solamente mail di prodotti che lo interessano sarà possibile incrementare le vendite senza essere invasivi. Strumenti come il Facebook Pixel consentono di sfruttare i social per le nostre vendite online.
Font calligrafici
L'utilizzo dei font calligrafici nella realizzazione di siti web da parte delle web agency è in crescita, questi font simulano la scrittura a mano, in certe tipologie di siti risulta molto gradevole, un po' perché ci si differenzia dalla maggior parte dei siti che utilizzano più o meno sempre i soliti font, e un po' perché rende l'idea di elegante, in alcuni casi anche di lusso. Oggi ne abbiamo a disposizione una grande quantità, anche se molti nel web risultano illeggibili se portati sotto un determinato numero di pixel. Si ottiene anche l'effetto di un sito web più accessibile, quasi 'amichevole', molti grandi marchi iniziano a farne uso nelal propria comunicazione.
Illustrazioni grafiche
Oggi si inizia a fare un ampio uso delle illustrazioni grafiche nel web design, infatti rappresentano un enorme potenziale ancora poco sfruttato. Le web agency iniziano a comprendere che le illustrazioni grafiche possono trasmettere emozioni, concetti, personalità, in un modo molto più efficace delle fotografie tradizionali. I brand che le utilizzano in genere sono orientati verso due tipologie di illustrazioni: sofisticate oppure divertenti. Ovviamente puntano a raggiungere obiettivi diversi, ma non sempre, spesso con un'illustrazione divertente possiamo raggiungere anche il pubblico più esigente e sofisticato. Le illustrazioni aiuteranno le web agency nella realizzazione di siti web dal forte impatto grafico.
Template fluido
Un template fluido consente al sito web di riempire il monitor sempre, che sia piccolo o grande, riempirlo al 100% oppure alla percentuale che decideremo. Questa scelta offre un'esperienza visiva molto bella, moderna e perfetta su ogni piattaforma, tuttavia occorre avere materiale adatto (foto e testi in quantità sufficiente) e impostare una tipologia di grafica che possa essere scalata senza creare problematiche, Una web agency durante la realizzazione dei siti web dovrà considerare tutte le variabili possibili, a differenza dei templates a misure fisse dove a priori sapremo sempre come verranno visualizzati i siti web.
Microinterazioni
oggi inserire un'animazione basica in un sito è un'operazione molto facile che qualsaisi web agency può svolgere in pochi minuti. Pian piano sta crescendo il numero di siti siti web con animazioni più complesse, più focalizzate sull'utente, chiamate microinterazioni. Queste ultime provengono dal mondo delle app mobile e si stanno facendo strada nel web. In pratica rispondo a delle azioni dell'utente, come ad esempio animiazioni comandate o attivate dal passaggio del mouse, effetti in dissolvenza, in 3D, mostrare o nascondere elementi all'interno della pagina, effetti rotazione, ecc.
Colori
Nell'ultimo anno c'è stato un notevole aumento dell'uso di colori vivaci all'interno dei siti web. E questo trend non rallenterà nel 2018, con nuovi strumenti come Khroma che ci aiutano a scoprire modi più interessanti per usare il colore, probabilmente vedremo più designer esplorare nuovi modi di utilizzare i colori per offrire esperienze visive sempre più coinvolgenti. Diciamo che il trend si potrebbe riassumere in: tutti colori vanno bene e tutti gli abbinamenti anche! Se volete osare con i colori questo è l'anno giusto. I colori pastello e il bianco e nero rimangono sempre presenti e difficilmente passeranno di moda.
Posizioniamo il menu
Il menù di navigazione non per forza deve essere posizionato in alto e non per forza deve essere visualizzato come una barra con le voci affiancate in orizzontale, anche se oggi è ormai uno standard dal quale difficilmente ci distacchiamo. Anni fa si utilizzavano molto i menù verticali, oggi stanno pian piano ritornando, in alternativa si può posizionare il menu alla base della pagina oppure possiamo utilizzare dei menù full-screen attivabili con un pulsante identico a quelli utilizzati nelle versioni mobile, nel nostro portfolio trovate siti che utilizzano queste soluzioni alternative.
Flat Design
Il 'flat desig' si basa essenzialmente sul minimalismo. Rappresenta gli oggetti tramite forme piatte e monocolore, si basa su sagome geometriche piatte, spazi netti e definiti, illustrazioni e interfacce bidimensionali, rigorosamente minimaliste. Tutto viene rappresentato tramite elementi grafici molto sintetici e minimalisti che non richiamano elementi reali. E' uno stile moderno basato sulla pulizia e sulla semplicità, molto facile da interpretare e da utilizzare.
SEO Copywriting
La SEO Copywriting si potrebbe definire l'arte di scrivere nel web, questi testi non servono solo a catturare l'attenzione degli utenti ma anche dei motori di ricerca, devono seguire particolari regole in modo da essere considerati rilevanti e far salire il sito di posizionamento. Sembra facile ma non lo è. Il SEO Copywriter è la figura destinata a questo compito, è un copywriter che oltre a conoscere le classiche tecniche di scrittura ha comptenze in ambito SEO e conosce le tecniche di posizionamento nei motori di ricerca, sa ascegliere le giuste keywords e ha nozioni sulle strtutture web. Il tutto richiede di saper unire le due cose senza produrre dei testi troppo macchinosi e poco gradevoli.
Keywords e competizione
Tenere conto della competizione nella scelta delle parole chiave è fondamentale per la loro scelta. Dobbiamo tenere presente quanto sarà difficile emergere con una determinata parola chiave, se questa ad esempio è molto utilizzata nel web con che siti dovremo competere? Saremo in grado di ottenere dei risultati apprezzabili? Il nostro sito è abbastanza autorevole in questo settore? La domain authority del nostro sito è all'altezza di competere con i siti web concorrenti? Rispondere a queste domande ci aiuterà a capire se una determinata parola chiave ha delle possibilità di successo o meno.
Volume di ricerca
Nel scegliere le parole chiave dobbiamo valutare il volume di ricerca che generano, Come prima cosa analizziamo il livello di domanda che le parole selezionate generano nel web, in pratica l'interesse che esiste in rete per le singole parole o per combinazioni delle stesse, questo ci aiuterà a capire il traffico che potrà transitare sul nostro sito grazie all'utilizzo di queste parole. È molto importante non guardare solamente il traffico generato in termini assoluti, ovvero dobbiamo capire se quel tipo di traffico si tramuterà in reddito per il nostro sito. A volte è preferibile un traffico minore ma di qualità, ovvero di utenti interessati veramente al nostro business.
DEM
DEM (direct e-mail marketing) è l'invio di e-mail a utenti di cui si possiedono gli indirizzi e che hanno autorizzato la ricezione di materiale informativo e/o pubblicitario. In genere le DEM hanno i seguenti scopi: comunicare informazioni, ottimizzare il rapporto tra azienda e utenti, fidelizzare clienti già acquisiti, cercare di far compiere all'utente un'azione oppure promuovere la vendita di un prodotto o un servizio. Nello specifico le DEM riguardano le e-mail promozionali, l'obiettivo è quello di inviarle a clienti ben definiti e geolocalizzati, per far questo ci si appoggia a database di indirizzi e-mail presso aziende specializzate che sono in grado di selezionare le e-mail adatte al nostro scopo. Funziona? Non più come una volta, ora ne riceviamo troppe vanificandone in parte l'efficacia.
Contenuti validi
Alla fine il successo di un sito web dipende se ha o meno qualcosa da offrire ai suoi visitatori. Questo è il motivo per cui le web agency parlano dell'importanza di contenuti validi e coerenti. Occorre pensare ai contenuti in vari modi: possono essere post di un blog, video, nuovi prodotti o nuove immagini. Queste cose dovrebbero essere aggiunte continuamente, quasi quotidianamente. Inoltre, un buon contenuto dovrebbe essere abbinato a un sito ad alte prestazioni e facile da navigare che offra ciò di cui gli utenti hanno bisogno in modo rapido e con un design piacevole.
Immagini nei siti
Includere immagini accanto ai paragrafi di testo aiuta a dare più incisività all'argomento trattato, ad alleggerire (visivamente) la pagina rendendola più gradevole, in modo da invogliare l'utente alla lettura. Lato SEo occorre sempre aggiungere un titolo all'immagine per permettere ai robot dei motori di ricerca di conoscere il contenuto dell'immagine, questo perché i motori le posizioneranno nella sezione immagini e potranno diventare un canale di accesso al sito. Infine occorre alleggerirle il più possibile, ci sono ottimi tool anche online che quasi senza perdita di qualità riducono tantissimo il peso. Una corretta gestione delle immagini nei siti web soddisferà sia gli utenti che i motori di ricerca.
Non solo SEO
Oggi il SEO è per le aziende un'attività importantissima, ma bisogna stare attenti a come lo si affronta, a volte essere in cima ai risultati di ricerca sacrificando esperienza utente, usabilità e design può essere contro producente: progettare un sito web solo per i motori di ricerca invece che per i nostri clienti può danneggiare la nostra attività, non migliorarla. Il rischio è che gli utenti entrino nel sito per via del buon posizionamento ma che poi non proseguano nella lettura e che non compilino eventuali moduli di contatti, preventivi, ecc. e senza interazione la visita potrebbe risultare inutile.
Visibilità
Nel determinare quali caratteristiche e contenuti dovrebbero essere aggiunti al nostro sito web per aumentare le visite dobbiamo tenere conto di diverse variabili: i colori, il design di elementi grafici come pulsanti, box, ecc., le animazioni, l'ottimizzazione per i motori di ricerca, i caratteri utilizzati, le foto e i video, la velocità delle pagine e tanto altro, tutto ha ruolo nel successo del nostro sito web, occorre far in modo che il design e l'esperienza utente si incontrino, senza tralasciare il SEO che oggi riveste un ruolo fondamentale.
Vendere online
L'obiettivo primario di un negozio online è ovviamente convincere gli utenti ad acqustare prodotti e servizi dal sito web.Per ottenere questo obiettivo è molto importante il design, a differenza degli annunci su riviste o in televizione su internet occorre la massima compatibilità con ogni browser e piattaforma. Ma non solo. Da recenti statistiche ci sono piccoli dettagli che aumentano le conversioni, ad esempio:usare la parola 'prezzo' invece di 'richiedi un preventivo' aumenta le conversioni del 160%, togliere i pulsanti di condivisione dei social del 12%, le recensioni dei clienti del 60%, le immagini personalizzate del 102%.
Bianco e nero
L'ultimo trend che trattiamo riguarda il bianco e nero: il design attuale al contrario del passato utilizza il bianco e nero non solo per i portfolio di fotografi o cose simili, ma viene utilizzato più ad ampio raggio. L'effetto ovviamente è un po' più cupo rispetto al colore, ma si possono utilizzare piccole note di colore e dosare molto bene le gradazioni di nero per arricchire il sito. Un nero al 100% può servire come transizione tra elementi in bianco e nero e più colorati.
Testo sovrapposto
Un'altro trend inaspettato riguarda il testo sovrapposto a immagini ed elementi grafici della pagina. Ultimamente molti designer utilizzano sempre di più questa tecnica. Ovviamente occorre fare molta attenzione alla leggibilità del testo e anche al posizionamento quando andiamo su monitor più piccoli o più grandi, a come fluttua nel contenitore dove viene inserito.Occorre utilizzare parole comuni, di facile comprensione, coprire la parola il meno possibile, tenere un design semplice in modo da focalizzare l'attenzione sulla parola e leggerla con facilità.
Testo sottolineato
Uno dei trend che stanno prendendo piede in questi mesi nel web design riguarda il testo sottolineato. Non parliamo della sottolineatura standard che si può vedere nei collegamenti ipertestuali ma di una vera e propria riga posizionata per evidenziare informazioni specifiche. Una semplice sottolineatura con abbondanza di spazio e ben amalgamata al design sottostante è ottimale per mettere a fuoco un contennuto.
Responsive design
Il design responsive consente ai siti web realizzati con questa tecnologia di adattarsi a qualsiasi risoluzione di monitor utilizzata per visualizzarli. Il design responsivo nasce per rendere accessibili i siti web da tutti i dispositivi, necessità rilevata e studiata sin dagli anni 90. Il termine Responsive Web Design è stato coniato nel 2011. Un sito responsivo utilizza una impaginazione con griglie a proporzioni fluide e immagini flessibili. In genere si calcolano 3 massimo 4 tipologia di monitor: smartphone orizzontale e verticale, tablet orizzontale e verticale (quest'ultimo può essere assimilato allo smartphone in orizzontale), desktop.
Facebook e la funzione Sets
Da tempo Facebook è alla ricerca di soluzioni per comptere direttamente con Pinterest. La funzione Sets comparirà sul profilo come nuova opzione e l'utente potrà scegliere il tema del Sets Tutti gli amici potranno seguire il Set e vedere gli aggiornamenti di default, ma potranno anche decidere di non seguirli più. Si sta sperimentando anche una sezione di Sets segreti visibili solo a una selezione di amici.
La qualità nei link
Fare una campagna di link building richiede link di qualità, evitando assolutamente link qualitativamente scarsi, come per esempio link inseriti in pagine non tematiche e sovrafollate di link. Prima di inserire un collegamento ipertestuale che punta al nostro sito dobbiamo valutare non solo il beneficio che può dare nell'immediato ma dobbiamo valutarlo nel lungo periodo quando le cose probabilmente cambieranno. L'importante è limitare i danni nel caso le cose precipitino, puntando il più possiile sulla qualità.
Valutare un link
Alcuni metodi di valutazione da seguire sono: l'attinenza, ovvero se l'argmento trattato è attinente con quello trattato dal nostro sito, la tipologia di link, la tipologia di link, un link testuale con la parola chiave come testo del link è sicuramente quello più efficace, la domain authorithy, la posizione del link, in mezzo al testo è sicuramente la cosa migliore, risulta più naturale, infine la pagina che linka non dovrebbe avere tanti link, meno sono meglio è.
Rich snippets e penalizzazioni
Di recente Google ha introdotto un sistema di penalizzazioni per chi utilizza i rich snippets in modo errato. In pratica se cerchiamo di inserire contenuti per Google invece che per gli utenti, cercando così di migliorare il nostro posizonamento. I rich snippets sono visibii solo al motore di ricerca e non agli utenti che visitano il sito, questo può portare gli sviluppatori a inserire contenuti irrilevanti con il contenuto della pagina andando contro alle linee guida di Google.
Linee guida dei rich snippets
L'argomento è stato trattato sul Google webmaster help forum dove un utente chiedeva spiegazioni in merito a una penalizzazione ricevuta, in pratica gli sono stati contestati diversi punti, occorre quindi fare attenzione a impostarli nel modo più corretto e trasparente possibile seguendo alla lettera le linee guida. Il messaggio in breve diceva: nel markup sono state rilevate tecniche che evidenziano contenuti non visibili agli utenti con testi irrilevanti e ingannevoli.
Fan online su Facebook
È possibile vedere se le persone a cui piace la tua pagina sono online? Sì mediante la sezione 'Insight', accedendo alla sezione 'Post' potrete vedere il grafico con i dati relativi all'ultima settimana, gli orari evidenziati sono calcolati in base al fuso orario del computer da cui visualizzate il grafico. È grazie a dati come questi che potremo monitorare l'andamento della pagina e ottimizzarla per raggiungere il nostro obiettivo.
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